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Conception de campagnes de réactivation
La conception de campagnes de réactivation est une discipline stratégique du marketing relationnel qui vise à ramener vers une marque des clients ayant cessé d'acheter ou...
- Analyser les causes et les enjeux de l'inactivité client pou...
- Segmenter les clients inactifs selon leur historique et comp...
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SEO par entités
Le SEO par entités est une discipline du référencement naturel qui se concentre sur l'optimisation de la visibilité des entités — des concepts distincts et identifiables...
- Analyser le rôle des entités dans le référencement pour opti...
- Expliquer le traitement des entités par les moteurs de reche...
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Cannibalisation de mots-clés
La cannibalisation de mots-clés est un phénomène SEO où plusieurs pages d'un même site web ciblent la même requête ou des requêtes très similaires, ce qui oblige les mote...
- Définir la cannibalisation de mots-clés et identifier ses ma...
- Expliquer comment les moteurs de recherche sélectionnent la...
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Ciblage des fonctionnalités SERP
Le ciblage des fonctionnalités SERP désigne l’ensemble des techniques et stratégies visant à apparaître dans les éléments enrichis de la page de résultats de Google et d’...
- Analyser les différents types de fonctionnalités SERP et leu...
- Concevoir une stratégie de ciblage des featured snippets en...
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Diagnostic des Core Web Vitals
Le diagnostic des Core Web Vitals est une discipline technique qui vise à évaluer et à améliorer la qualité de l'expérience utilisateur sur le web à travers trois métriqu...
- Expliquer les trois métriques des Core Web Vitals et leur im...
- Mesurer le LCP à l'aide d'outils de diagnostic et identifier...
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Optimisation pour les moteurs génératifs
L'optimisation pour les moteurs génératifs, ou generative engine optimization (GEO), désigne l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et la citation d'u...
- Analyser le fonctionnement interne des moteurs génératifs po...
- Concevoir des structures de contenu optimisées pour améliore...
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Stratégie zéro clic
Stratégie zéro clic est un domaine d'importance croissante aujourd'hui.
- Analyser les différents types de résultats zéro clic et leur...
- Concevoir une stratégie d'optimisation pour les extraits opt...
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Mesure de la visibilité en recherche IA
La mesure de la visibilité en recherche IA est une discipline émergente qui consiste à quantifier, analyser et interpréter la présence d'une entité — marque, produit, org...
- Analyser l'écosystème de la recherche IA pour identifier les...
- Définir des indicateurs de visibilité IA spécifiques et mesu...
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Configuration SPF, DKIM et DMARC
La configuration SPF, DKIM et DMARC désigne l'ensemble des mécanismes techniques qui permettent de vérifier l'authenticité des e-mails envoyés depuis un domaine.
- Expliquer l'importance de l'authentification des e-mails pou...
- Analyser les fondamentaux du DNS et leur impact sur la déliv...
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Échauffement d'IP et de domaine
L'échauffement d'IP et de domaine est le processus par lequel un expéditeur construit progressivement une réputation positive auprès des fournisseurs de messagerie (Gmail...
- Analyser les facteurs qui influencent la réputation d'IP et...
- Concevoir un plan d'échauffement progressif adapté au volume...
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Pièges à spam et hygiène de liste
Les pièges à spam sont des adresses courriel spécialement créées par les fournisseurs d'accès internet et les organisations de lutte contre le spam pour identifier les ex...
- Analyser les différents types de pièges à spam et leurs méca...
- Évaluer les principes d'hygiène de liste pour maintenir une...
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Cadres de test créatif
Les cadres de test créatif constituent une méthodologie structurée pour évaluer et améliorer systématiquement les performances des contenus publicitaires.
- Analyser les enjeux et principes du test créatif pour identi...
- Concevoir des hypothèses claires et des indicateurs de perfo...
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Systèmes de génération de variantes créatives
Les systèmes de génération de variantes créatives constituent un champ interdisciplinaire qui étudie la conception et l'implémentation d'algorithmes capables de produire...
- Concevoir un espace de conception paramétrique pour un domai...
- Appliquer des grammaires formelles pour générer des variante...
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Marketing basé sur les comptes
Le marketing basé sur les comptes (ABM) est une approche stratégique qui concentre les ressources marketing et commerciales sur un ensemble défini de comptes cibles, plut...
- Analyser les principes fondamentaux du marketing basé sur le...
- Évaluer les critères de sélection des comptes cibles pour pr...
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Génération et capture de demande
La génération et capture de demande est une discipline marketing qui vise à susciter l'intérêt pour un produit ou un service, puis à transformer cet intérêt en opportunit...
- Analyser le parcours d'achat et définir des personas précis...
- Concevoir une stratégie de contenu qui attire et engage les...
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