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Enchères basées sur la valeur
Les enchères basées sur la valeur représentent une approche algorithmique de la gestion des campagnes publicitaires où l'optimisation ne se fait plus sur le nombre de con...
- Expliquer le principe des enchères basées sur la valeur et l...
- Définir la valeur de conversion, le ROAS et les objectifs po...
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Architecture du header bidding
L'architecture du header bidding désigne l'ensemble des systèmes, protocoles et composants logiciels qui permettent de réaliser des enchères publicitaires simultanées ava...
- Analyser les fondamentaux du header bidding pour identifier...
- Cartographier les acteurs clés de l'écosystème du header bid...
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Analyse conjointe
L'analyse conjointe est une technique statistique utilisée pour déterminer comment les individus valorisent les différents attributs d'un produit ou service.
- Concevoir un plan d'expérience complet pour une étude conjoi...
- Mettre en œuvre une stratégie de collecte de données adaptée...
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Recherche sur la disposition à payer
La recherche sur la disposition à payer est un domaine d'étude qui vise à déterminer le montant maximal qu'un consommateur est prêt à débourser pour acquérir un bien ou u...
- Analyser les fondements théoriques de la disposition à payer...
- Concevoir un questionnaire adapté pour mesurer la dispositio...
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Économie du bundling et de la vente croisée
L'économie du bundling et de la vente croisée est une discipline qui étudie les stratégies commerciales consistant à proposer plusieurs produits ou services ensemble (bun...
- Analyser les fondements économiques du bundling et de la ven...
- Évaluer l'impact de la perception de la valeur sur le compor...
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Churn négatif et revenu d'expansion
Le churn négatif est un concept économique et stratégique qui désigne une situation où les revenus générés par l'expansion de la clientèle existante (upsell, cross-sell,...
- Analyser les indicateurs clés de churn et d'expansion pour d...
- Concevoir une stratégie de pricing et packaging qui favorise...
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Courbes de rétention en lecture
Les courbes de rétention en lecture désignent la représentation graphique de la mémorisation d'un texte au fil du temps.
- Analyser les mécanismes de la mémoire pour expliquer les cau...
- Appliquer la courbe de l'oubli d'Ebbinghaus pour prédire les...
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Conception de campagnes de réactivation
La conception de campagnes de réactivation est une discipline stratégique du marketing relationnel qui vise à ramener vers une marque des clients ayant cessé d'acheter ou...
- Analyser les causes et les enjeux de l'inactivité client pou...
- Segmenter les clients inactifs selon leur historique et comp...
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SEO par entités
Le SEO par entités est une discipline du référencement naturel qui se concentre sur l'optimisation de la visibilité des entités — des concepts distincts et identifiables...
- Analyser le rôle des entités dans le référencement pour opti...
- Expliquer le traitement des entités par les moteurs de reche...
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Cannibalisation de mots-clés
La cannibalisation de mots-clés est un phénomène SEO où plusieurs pages d'un même site web ciblent la même requête ou des requêtes très similaires, ce qui oblige les mote...
- Définir la cannibalisation de mots-clés et identifier ses ma...
- Expliquer comment les moteurs de recherche sélectionnent la...
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Ciblage des fonctionnalités SERP
Le ciblage des fonctionnalités SERP désigne l’ensemble des techniques et stratégies visant à apparaître dans les éléments enrichis de la page de résultats de Google et d’...
- Analyser les différents types de fonctionnalités SERP et leu...
- Concevoir une stratégie de ciblage des featured snippets en...
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Diagnostic des Core Web Vitals
Le diagnostic des Core Web Vitals est une discipline technique qui vise à évaluer et à améliorer la qualité de l'expérience utilisateur sur le web à travers trois métriqu...
- Expliquer les trois métriques des Core Web Vitals et leur im...
- Mesurer le LCP à l'aide d'outils de diagnostic et identifier...
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Optimisation pour les moteurs génératifs
L'optimisation pour les moteurs génératifs, ou generative engine optimization (GEO), désigne l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et la citation d'u...
- Analyser le fonctionnement interne des moteurs génératifs po...
- Concevoir des structures de contenu optimisées pour améliore...
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Stratégie zéro clic
Stratégie zéro clic est un domaine d'importance croissante aujourd'hui.
- Analyser les différents types de résultats zéro clic et leur...
- Concevoir une stratégie d'optimisation pour les extraits opt...
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Mesure de la visibilité en recherche IA
La mesure de la visibilité en recherche IA est une discipline émergente qui consiste à quantifier, analyser et interpréter la présence d'une entité — marque, produit, org...
- Analyser l'écosystème de la recherche IA pour identifier les...
- Définir des indicateurs de visibilité IA spécifiques et mesu...
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