Le chemin vers ta carrière de rêve
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Méthodologie des tests A/B
La méthodologie des tests A/B est une approche scientifique qui consiste à comparer deux versions d’un même élément (page web, email, fonctionnalité, algorithme) auprès d...
- Expliquer les principes fondamentaux des tests A/B et leur r...
- Formuler des hypothèses claires et testables pour orienter l...
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Architecture de l'entonnoir de vente
L'architecture de l'entonnoir de vente est une discipline qui consiste à modéliser et structurer le parcours d'un client potentiel, depuis la découverte d'un produit ou s...
- Analyser les fondamentaux de l'entonnoir de vente pour ident...
- Concevoir un parcours client aligné sur les étapes de l'ento...
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Implémentation d'une plateforme de données clients
L'implémentation d'une plateforme de données clients est le processus par lequel une organisation centralise, unifie et active l'ensemble de ses données clients provenant...
- Élaborer un plan de projet détaillé pour l'implémentation d'...
- Concevoir une architecture de données évolutive pour la CDP,...
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Architecture de mesure sans cookies
L'architecture de mesure sans cookies désigne l'ensemble des méthodes, technologies et processus permettant de collecter, traiter et analyser les données comportementales...
- Analyser l'impact de la fin des cookies tiers sur les straté...
- Évaluer les exigences des réglementations RGPD et ePrivacy p...
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Mécanismes des enchères publicitaires
Les mécanismes des enchères publicitaires désignent l'ensemble des règles, algorithmes et processus qui déterminent la sélection et le prix des annonces affichées sur les...
- Analyser le rôle des enchères dans la publicité en ligne et...
- Identifier les acteurs clés de l'écosystème publicitaire et...
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Contrôle du pacing budgétaire
Le contrôle du pacing budgétaire est une discipline qui consiste à gérer la vitesse à laquelle un budget publicitaire est consommé sur une période donnée, en alignant les...
- Analyser les enjeux du pacing budgétaire pour aligner la dép...
- Concevoir un plan de répartition budgétaire temporelle en fo...
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Enchères basées sur la valeur
Les enchères basées sur la valeur représentent une approche algorithmique de la gestion des campagnes publicitaires où l'optimisation ne se fait plus sur le nombre de con...
- Expliquer le principe des enchères basées sur la valeur et l...
- Définir la valeur de conversion, le ROAS et les objectifs po...
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Architecture du header bidding
L'architecture du header bidding désigne l'ensemble des systèmes, protocoles et composants logiciels qui permettent de réaliser des enchères publicitaires simultanées ava...
- Analyser les fondamentaux du header bidding pour identifier...
- Cartographier les acteurs clés de l'écosystème du header bid...
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Détection de la fraude publicitaire
La détection de la fraude publicitaire est une discipline technique et analytique qui vise à identifier, mesurer et neutraliser les tentatives de générer des revenus publ...
- Analyser l'écosystème publicitaire pour identifier les acteu...
- Classifier les principaux types de fraude publicitaire (clic...
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Qualité d'inventaire et sécurité de marque
La qualité d'inventaire et la sécurité de marque constituent les piliers de la confiance dans la publicité programmatique.
- Analyser l'écosystème de la publicité programmatique pour id...
- Évaluer les indicateurs clés de la qualité de l'inventaire p...
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Mesurer l'élasticité-prix de la demande
L'élasticité-prix de la demande mesure la variation relative de la quantité demandée d'un bien ou service en réponse à une variation relative de son prix.
- Définir l'élasticité-prix de la demande et expliquer son imp...
- Calculer l'élasticité-prix en utilisant la méthode des pourc...
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Méthode Van Westendorp
La méthode Van Westendorp est une technique d'étude de marché développée dans les années 1970 par le chercheur néerlandais Peter Van Westendorp, conçue pour mesurer la se...
- Analyser la sensibilité au prix des consommateurs en utilisa...
- Expliquer les origines et les principes fondamentaux de la m...
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Analyse conjointe
L'analyse conjointe est une technique statistique utilisée pour déterminer comment les individus valorisent les différents attributs d'un produit ou service.
- Concevoir un plan d'expérience complet pour une étude conjoi...
- Mettre en œuvre une stratégie de collecte de données adaptée...
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Recherche sur la disposition à payer
La recherche sur la disposition à payer est un domaine d'étude qui vise à déterminer le montant maximal qu'un consommateur est prêt à débourser pour acquérir un bien ou u...
- Analyser les fondements théoriques de la disposition à payer...
- Concevoir un questionnaire adapté pour mesurer la dispositio...
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Économie du bundling et de la vente croisée
L'économie du bundling et de la vente croisée est une discipline qui étudie les stratégies commerciales consistant à proposer plusieurs produits ou services ensemble (bun...
- Analyser les fondements économiques du bundling et de la ven...
- Évaluer l'impact de la perception de la valeur sur le compor...
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