Google Display and Video 360

Google Display and Video 360 Formation

Le Google Display and Video 360 programme de certification vous plonge au cœur de la plateforme publicitaire unifiée de Google, couvrant l'écosystème complet, la structure de compte, les types d'enchères, le ciblage avancé, la création de campagnes, la gestion des créatifs, les stratégies d'enchères, la mesure, la gestion des données et les intégrations avec les outils Google. Cette formation s'adresse aux professionnels du marketing digital, aux médias planners, aux analystes et aux entrepreneurs qui souhaitent maîtriser l'achat programmatique display et vidéo à grande échelle. À l'issue du parcours, vous serez capable de concevoir, lancer et optimiser des campagnes performantes sur Display and Video 360, tout en interprétant les rapports de mesure pour améliorer continuellement le retour sur investissement.

Le programme est structuré en progression pédagogique, débutant par les fondamentaux de l'écosystème et de la navigation, puis avançant vers des modules plus complexes comme les fonctionnalités avancées, les stratégies d'enchères et les études de cas réelles. Chaque leçon équilibre théorie et pratique, avec des démonstrations concrètes et des exercices d'application sur des scénarios réalistes. Vous développerez cinq compétences clés : la maîtrise de l'inventaire et des enchères, la construction d'audiences précises, l'optimisation des campagnes, l'analyse des performances et l'intégration avec Google Ads, Analytics et Campaign Manager. Choisir cette formation maintenant vous permet de répondre à la demande croissante des annonceurs pour des experts capables de gérer des campagnes programmatiques complexes, dans un contexte où la publicité display et vidéo représente une part majeure des budgets marketing numériques.

Qu'est-ce que Google Display and Video 360 ?

Google Display and Video 360 (DV360) est une plateforme de gestion de la publicité programmatique qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter, de gérer et d'optimiser des campagnes display, vidéo et audio sur un large éventail d'inventaires, y compris YouTube, le Réseau Display de Google et des éditeurs tiers. Ses concepts fondamentaux incluent l'achat d'impressions en temps réel via des enchères, la gestion des données d'audience, le ciblage contextuel et comportemental, ainsi que la mesure cross-canal. La plateforme centralise également la planification média, la création de campagnes, la gestion des créatifs et le reporting, offrant une vue unifiée de l'ensemble du parcours publicitaire.

Aujourd'hui, DV360 est devenu un outil incontournable pour les marques qui cherchent à atteindre des audiences précises à grande échelle, dans un environnement où la fragmentation des canaux et la montée de la confidentialité des données exigent des solutions intégrées. Il est utilisé par les grandes entreprises, les agences médias et les annonceurs directs pour orchestrer des campagnes omnicanales, notamment en période de transformation numérique accélérée. Les récentes évolutions, comme la disparition progressive des cookies tiers et l'essor des identifiants alternatifs, renforcent l'importance de maîtriser les fonctionnalités de gestion des données et d'audiences de DV360 pour rester compétitif.

Maîtriser ce sujet construit une compétence technique et stratégique de haut niveau : vous apprenez à naviguer dans un écosystème complexe, à analyser des données en temps réel, à optimiser les enchères et à mesurer l'impact de chaque impression. Cette expertise est recherchée dans les départements marketing, les agences de publicité, les régies et les plateformes e-commerce, où la capacité à piloter des campagnes programmatiques efficaces est un atout majeur. Pour les professionnels du digital, comprendre DV360 ouvre la voie à des rôles de media buyer, de programmatic trader, de consultant en marketing digital ou de responsable de la performance, tout en offrant une base solide pour évoluer vers des stratégies publicitaires plus intégrées et data-driven.