Qu'est-ce que Fondamentaux du Programmatique?
Fondamentaux du Programmatique – Programme de certification
Le Fondamentaux du Programmatique programme de certification vous plonge au cœur de l’écosystème publicitaire automatisé, des enchères en temps réel (RTB) aux places de marché privées (PMP). Conçu pour les professionnels du marketing digital, les acheteurs média, les éditeurs et toute personne souhaitant maîtriser l’achat et la vente programmatique, ce parcours vous permet d’acquérir une vision opérationnelle complète. À l’issue de la formation, vous serez capable de concevoir, déployer et optimiser des campagnes programmatiques multicanal, tout en intégrant les enjeux de data, de brand safety et de mesure de performance.
La formation suit une progression pédagogique accessible aux débutants comme aux initiés : elle débute par les fondamentaux de l’écosystème (DSP, SSP, Ad Exchange, DMP) avant d’aborder les mécanismes d’enchères, le header bidding, les formats display, vidéo et mobile, puis les stratégies d’optimisation et la réglementation (RGPD, cookieless). Chaque module combine apports théoriques et cas pratiques, avec un focus sur quatre piliers : l’infrastructure technique, la data et le ciblage, la mesure de la performance, et la sécurité de la marque. Choisir ce programme aujourd’hui, c’est se doter des compétences clés pour naviguer dans un paysage publicitaire en pleine mutation, où la disparition des cookies tiers et la montée de la privacy redéfinissent les règles du jeu.
Qu’est-ce que le programmatique ?
Le programmatique désigne l’achat et la vente automatisés d’espaces publicitaires via des enchères en temps réel (RTB) et des algorithmes. Il repose sur un écosystème interconnecté d’acteurs : les DSP (Demand-Side Platforms) pour les annonceurs, les SSP (Supply-Side Platforms) pour les éditeurs, les Ad Exchanges qui orchestrent les transactions, et les DMP (Data Management Platforms) qui gèrent les données d’audience. Ce système permet de diffuser des publicités ultra-ciblées, au bon moment et au bon utilisateur, en fonction de son comportement, de ses centres d’intérêt ou de son contexte de navigation.
Aujourd’hui, le programmatique représente plus de 80 % des investissements display dans de nombreux marchés, et il s’étend rapidement à la vidéo, au mobile, à la télévision connectée (CTV) et à l’audio. Les récentes évolutions – comme la fin des cookies tiers, le renforcement des régulations (RGPD, ePrivacy) et l’essor des identifiants alternatifs – transforment en profondeur les pratiques. Les marques et les éditeurs doivent repenser leurs stratégies de ciblage et de mesure, tandis que de nouveaux formats (native, DOOH, in-game) ouvrent des opportunités inédites.
Maîtriser les fondamentaux du programmatique permet de développer une double compétence : technique (comprendre les enchères, les protocoles, l’attribution) et stratégique (optimiser le ROI, gérer la brand safety, anticiper les tendances). Ce socle de connaissances est indispensable pour les acheteurs média, les traders, les chefs de produit AdTech, les consultants en marketing digital, ou tout professionnel souhaitant évoluer dans l’univers de la publicité programmatique. Il offre une base solide pour aborder des sujets avancés comme le programmatique garanti, le cookieless ou l’intelligence artificielle appliquée à l’optimisation des campagnes.
Questions fréquentes sur Fondamentaux du Programmatique
Le certificat Fondamentaux du Programmatique est-il utile pour un changement de carrière?
Ce cours convient-il aux professionnels sans expérience en programmatique?
Comment fonctionne le processus d'enchères en temps réel (RTB)?
- Déclenchement : l'utilisateur visite une page, le navigateur envoie un signal.
- Bid request : le SSP envoie une demande d'enchère aux DSP connectés.
- Analyse et enchère : chaque DSP évalue la valeur de l'impression et place une offre.
- Ad Exchange : compare les offres et sélectionne le gagnant.
- Diffusion : la publicité du gagnant est affichée en temps réel.
Quelle est la différence entre DSP et SSP dans l'écosystème programmatique?
Qu'est-ce que le header bidding et comment change-t-il les enchères?
Comment la data first-party améliore-t-elle le ciblage publicitaire?
Le programmatique est-il réservé aux grandes entreprises?
Que T'apportera Ce Cours ?
- Analyser le rôle des différents acteurs (DSP, SSP, Ad Exchange, DMP) dans l'écosystème programmatique.
- Expliquer le processus d'enchères en temps réel (RTB) et ses étapes clés.
- Distinguer les types d'enchères programmatiques et évaluer l'impact du header bidding.
- Appliquer des stratégies de ciblage basées sur les données first-party et third-party.
- Concevoir une campagne de programmatique direct et de places de marché privées (PMP).
- Évaluer les métriques de performance et les modèles d'attribution pour optimiser les campagnes.
- Mettre en œuvre des mesures de sécurité de la marque et de lutte contre la fraude publicitaire.
- Analyser les tendances réglementaires (privacy, cookieless) et leur impact sur l'avenir du programmatique.
Programme
12 Unités1. Introduction à l'écosystème programmatique
1 h
2. Les acteurs clés : DSP, SSP, Ad Exchange et DMP
1 h
3. Le processus d'enchères en temps réel (RTB)
1 h
4. Les types d'enchères et le header bidding
1 h
5. La data et le ciblage publicitaire
1 h
6. Les formats publicitaires programmatiques
1 h
7. Le programmatique direct et les places de marché privées (PMP)
1 h
8. La mesure et l'attribution des performances
1 h
9. Sécurité de la marque et lutte contre la fraude publicitaire
1 h
10. Stratégies et optimisation des campagnes programmatiques
1 h
11. Le programmatique mobile et vidéo
1 h
12. Tendances et réglementation : privacy, cookieless et avenir du programmatique
1 h
Examen – Fondamentaux du Programmatique
20 questions • 70% pour réussir • 30 min
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Examen – Fondamentaux du Programmatique
20 questions • Réussite: 70% • 30 min
Durée du Cours
720
Minutes Totales
12
Unité
1
Examen Final
~60
Min / Unité
Programme de Certificat Fondamentaux du Programmatique
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Comme les services RH savent que NovaSavo est une institution reconnue dans ce domaine, ils valorisent ces certificats et peuvent évaluer favorablement tes candidatures. C'est pourquoi un certificat du cours Fondamentaux du Programmatique de NovaSavo peut rendre tes candidatures plus attractives et te placer en position avantageuse dans le monde des affaires.
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Questions Fréquentes (FAQ)
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Comment puis-je obtenir mon certificat ?
Quels sont les avantages du Certificat Certifié ?
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