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Fonctionnement des enchères publicitaires
Le fonctionnement des enchères publicitaires désigne l'ensemble des processus par lesquels une impression publicitaire est vendue au plus offrant en temps réel.
- Analyser les principes fondamentaux des enchères publicitair...
- Appliquer la théorie des enchères pour déterminer les straté...
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Architecture et portefeuille de marques
L'architecture de marque est la discipline qui organise, structure et hiérarchise les marques d'une entreprise afin de clarifier leurs relations et leurs rôles respectifs...
- Comparer les modèles d'architecture de marque (maison mère,...
- Analyser un portefeuille de marques existant en identifiant...
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Analyse concurrentielle pour marketeurs
L'analyse concurrentielle est une discipline stratégique qui consiste à étudier systématiquement les forces, les faiblesses, les stratégies et les comportements des acteu...
- Identifier et catégoriser les concurrents directs et indirec...
- Appliquer les cadres d'analyse stratégique tels que Porter e...
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Jobs to Be Done
Le Jobs to Be Done (JTBD) est un cadre théorique qui permet de comprendre les motivations profondes des consommateurs en se concentrant sur le "job" qu'ils cherchent à ac...
- Expliquer les principes fondamentaux du Jobs to Be Done et l...
- Distinguer les types de jobs fonctionnel, émotionnel et soci...
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Boucles de croissance et volants d'inertie
Les boucles de croissance et volants d'inertie sont des modèles systémiques qui décrivent comment une entreprise peut générer une croissance auto-renforcée au fil du temp...
- Analyser les mécanismes de croissance auto-renforcée pour id...
- Décomposer les composants d'un volant d'inertie et d'une bou...
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Campagnes de reconquête et réactivation
Les campagnes de reconquête et réactivation désignent l'ensemble des actions marketing ciblant des clients qui ont cessé d'acheter ou de s'engager avec une marque sur une...
- Analyser les causes du churn et évaluer la valeur potentiell...
- Identifier les signaux de désengagement dans le cycle de vie...
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Stratégie de mix de canaux
La stratégie de mix de canaux désigne l'ensemble des décisions et des méthodes visant à sélectionner, combiner et orchestrer les différents canaux de communication et de...
- Analyser les fondamentaux du mix de canaux pour identifier l...
- Cartographier le parcours client et les points de contact po...
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Génération de demande B2B
La génération de demande B2B désigne l'ensemble des stratégies et des actions marketing visant à susciter un intérêt qualifié pour les produits ou services d'une entrepri...
- Analyser le cadre de la génération de demande B2B pour ident...
- Concevoir des personas d'acheteur B2B basés sur le parcours...
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Stratégie de localisation pour marques mondiales
La stratégie de localisation pour marques mondiales est une discipline qui consiste à adapter l'ensemble des éléments d'une marque — identité visuelle, messages, produits...
- Analyser les principes fondamentaux de la localisation et le...
- Évaluer les critères de sélection et de priorisation des mar...
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Cadres d'audit marketing
Les cadres d'audit marketing sont des structures analytiques qui permettent d'évaluer systématiquement la stratégie marketing d'une organisation sous tous ses angles.
- Sélectionner les cadres d'analyse marketing appropriés en fo...
- Planifier et exécuter un processus d'audit marketing complet...
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Marketing pour maison de thé
Le marketing pour maison de thé est une discipline spécialisée qui adapte les principes du marketing traditionnel aux spécificités du secteur du thé.
- Analyser le marché du thé et segmenter la clientèle cible po...
- Concevoir une identité de marque cohérente pour une maison d...
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Marketing des restaurants de brunch
Le marketing des restaurants de brunch est une discipline spécialisée qui regroupe l'ensemble des stratégies et techniques visant à attirer, séduire et fidéliser une clie...
- Analyser les tendances du marché du petit-déjeuner et du bru...
- Concevoir un positionnement distinctif et une image de marqu...
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Marketing pour restaurants de sushi
Le marketing pour restaurants de sushi est une discipline spécialisée qui applique les principes généraux du marketing au contexte unique de la restauration japonaise, en...
- Analyser les tendances du marché du sushi pour identifier le...
- Concevoir une identité de marque claire et distinctive pour...
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Marketing pour boutiques de desserts
Le marketing pour boutiques de desserts est une discipline spécialisée qui applique les principes du marketing à l'univers spécifique des pâtisseries, confiseries, glacie...
- Analyser les segments de clientèle du marché des desserts po...
- Définir une identité de marque distinctive et un positionnem...
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Marketing Instagram pour food trucks
Le marketing Instagram pour food trucks est une discipline qui consiste à utiliser la plateforme Instagram pour promouvoir un restaurant mobile, créer une identité visuel...
- Configurer un compte professionnel Instagram avec les paramè...
- Concevoir une stratégie de contenu visuel cohérente pour met...
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