Le chemin vers ta carrière de rêve
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Courbes de saturation publicitaire
Les courbes de saturation publicitaire représentent la relation entre la fréquence d'exposition d'un individu à une publicité et l'efficacité de cette exposition, mesurée...
- Analyser les principes fondamentaux de la saturation publici...
- Évaluer les rendements décroissants de la publicité en fonct...
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Adstock et effets de report
L'adstock et les effets de report désignent un ensemble de concepts et de méthodes visant à quantifier l'impact différé et cumulé des dépenses publicitaires sur les vente...
- Analyser les fondements et enjeux des effets de report pour...
- Appliquer la fonction adstock en définissant ses paramètres...
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Mesure de campagne par contrôle synthétique
La mesure de campagne par contrôle synthétique est une méthode d'inférence causale qui permet d'estimer l'effet d'une intervention (campagne marketing, politique publique...
- Analyser les principes de l'inférence causale et la construc...
- Concevoir un contrôle synthétique en sélectionnant et pondér...
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Modélisation du délai de conversion
La modélisation du délai de conversion est une discipline statistique qui étudie la durée aléatoire entre un premier contact (clic, impression, email) et un événement de...
- Expliquer les principes fondamentaux du délai de conversion...
- Préparer des données temporelles en gérant les censures, les...
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Endogénéité en économétrie du marketing
L'endogénéité en économétrie du marketing désigne la situation dans laquelle une variable explicative est corrélée avec le terme d'erreur d'un modèle de régression, ce qu...
- Diagnostiquer les sources d'endogénéité dans un modèle marke...
- Appliquer les tests de détection de l'endogénéité (test de H...
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Puissance statistique des tests d'incrémentalité
La puissance statistique des tests d'incrémentalité est la probabilité qu'un test détecte un effet incrémental réel lorsqu'il existe, c'est-à-dire sa capacité à éviter le...
- Calculer la taille d'échantillon nécessaire pour un test d'i...
- Appliquer la technique CUPED pour réduire la variance et aug...
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Tagging côté serveur
Le tagging côté serveur est une architecture de gestion des balises qui déplace l'exécution des tags de mesure du navigateur de l'utilisateur vers un serveur dédié.
- Analyser les principes fondamentaux du tagging côté serveur...
- Concevoir l'architecture d'un conteneur serveur en identifia...
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Intégration de l'API Conversions
L'API Conversions est une interface de programmation développée par Meta qui permet aux annonceurs d'envoyer directement des données de conversion depuis leurs serveurs v...
- Expliquer le rôle de l'API Conversions dans le suivi des con...
- Configurer les prérequis techniques et la configuration de b...
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Consent Mode et architecture CMP
Le Consent Mode est un mécanisme développé par Google qui permet aux sites web d'adapter le comportement de leurs balises de mesure en fonction du consentement accordé pa...
- Analyser les principes fondamentaux du consentement et de la...
- Évaluer le rôle et les enjeux d'une CMP dans la gestion des...
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Data Clean Rooms
Une data clean room est un environnement logiciel sécurisé qui permet à deux ou plusieurs organisations de combiner et d'analyser leurs données de manière conjointe, sans...
- Analyser les principes fondamentaux des data clean rooms et...
- Évaluer l'écosystème des acteurs tels que fournisseurs, régu...
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Résolution et appariement d'identité
La résolution et l'appariement d'identité est une discipline technique qui consiste à déterminer si deux ou plusieurs enregistrements de données se réfèrent à la même ent...
- Analyser les principes fondamentaux de la résolution d'ident...
- Évaluer la qualité des données et appliquer des techniques d...
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Stratégie de données de première partie
La stratégie de données de première partie désigne l'ensemble des pratiques, méthodologies et technologies visant à collecter, organiser, gouverner et exploiter les donné...
- Définir les types de données de première partie et les disti...
- Analyser le cadre réglementaire et éthique applicable aux do...
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Conversions modélisées
Les conversions modélisées désignent un ensemble de méthodes statistiques et algorithmiques qui estiment les actions utilisateur (achats, inscriptions, leads) lorsque les...
- Analyser l'impact des restrictions de confidentialité sur le...
- Expliquer le fonctionnement des conversions modélisées et le...
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Méthodes d'audit énergétique des bâtiments
L'audit énergétique des bâtiments est une démarche méthodique et normalisée qui vise à évaluer la performance énergétique d'un bâtiment existant, à identifier les sources...
- Analyser les flux énergétiques d'un bâtiment en appliquant l...
- Interpréter les données de consommation pour identifier les...
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Planification de rénovation énergétique profonde
Planification de packages Deep Retrofit — Formation Ce Planification de packages Deep Retrofit programme de certification forme les professionnels du bâtiment à la concep...
- Analyser les principes du deep retrofit et des packages pour...
- Réaliser un diagnostic énergétique complet d'un bâtiment afi...
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