Le chemin vers ta carrière de rêve
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Google Display and Video 360
Google Display and Video 360 (DV360) est une plateforme de gestion de la publicité programmatique qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter, de gérer et d'optimi...
- Analyser l'écosystème Display and Video 360 pour comprendre...
- Structurer un compte Display and Video 360 en configurant le...
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Publicité extérieure digitale
La publicité extérieure digitale (DOOH) désigne l'ensemble des dispositifs d'affichage publicitaire numériques déployés dans l'espace public — écrans LED, panneaux intera...
- Analyser le marché de la publicité extérieure digitale et id...
- Évaluer les technologies d'affichage et de connectivité afin...
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Rédaction publicitaire
La rédaction publicitaire est l'art de rédiger des textes destinés à promouvoir un produit, un service ou une idée, avec pour objectif de susciter l'intérêt, l'envie et l...
- Analyser un produit et son marché pour identifier les argume...
- Créer des personas d'audience basés sur des données psycholo...
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Angles de message publicitaire
Les angles de message publicitaire désignent les différentes perspectives stratégiques à partir desquelles un message peut être construit pour persuader une audience.
- Analyser le concept d'angles publicitaires et leurs fondemen...
- Concevoir un angle émotionnel qui évoque des sentiments spéc...
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Rédaction de vente long format
La rédaction de vente long format est une discipline qui consiste à créer des textes de plusieurs centaines, voire milliers de mots, dont l'objectif unique est de convain...
- Analyser les raisons pour lesquelles le format long est plus...
- Créer un profil détaillé du lecteur cible en identifiant ses...
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Plafonnement et régulation des enchères
Le plafonnement et la régulation des enchères désignent l'ensemble des mécanismes et stratégies visant à contrôler, limiter et optimiser les enchères dans les systèmes d'...
- Analyser le fonctionnement des enchères en temps réel pour i...
- Concevoir des stratégies de plafonnement des enchères en dis...
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Profondeur de remise et érosion de marque
La profondeur de remise désigne l'ampleur relative d'une réduction de prix appliquée à un produit ou service, exprimée généralement en pourcentage du prix initial.
- Analyser les fondamentaux de la remise et de la valeur de ma...
- Appliquer les principes de psychologie de la perception des...
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Visibilité de marque en IA
La visibilité de marque en IA désigne l'ensemble des stratégies et techniques visant à garantir qu'une marque apparaisse de manière pertinente et positive dans les répons...
- Analyser le fonctionnement des moteurs de réponses IA pour i...
- Cartographier les emplacements d'apparition des marques dans...
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Mesure du dark funnel
La mesure du dark funnel désigne l'ensemble des méthodes et des pratiques visant à quantifier les interactions qui échappent aux outils d'analyse traditionnels.
- Analyser les sources et canaux du dark funnel pour identifie...
- Concevoir un cadre de mesure intégrant des indicateurs clés...
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Disponibilité mentale et points d'entrée
La disponibilité mentale désigne la probabilité qu'une marque soit évoquée ou reconnue dans une situation d'achat donnée.
- Définir la disponibilité mentale et distinguer ses composant...
- Identifier les points d'entrée de catégorie pertinents pour...
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Actifs de marque distinctifs
Les actifs de marque distinctifs sont les éléments visuels, sonores, verbaux ou sensoriels qui permettent à une marque d'être identifiée de manière unique et immédiate pa...
- Définir les actifs de marque distinctifs et expliquer leur r...
- Catégoriser les différents types d'actifs distinctifs (logo,...
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Test de rappel publicitaire
Le test de rappel publicitaire est une méthode de recherche marketing visant à mesurer la mémorisation d'une publicité par les consommateurs.
- Distinguer les types de rappel (assisté, spontané, reconnais...
- Concevoir un protocole d'étude de rappel publicitaire en déf...
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Référencement multilingue
Le référencement multilingue est une discipline du SEO qui vise à optimiser la visibilité d'un site web dans plusieurs langues et pour plusieurs régions ou pays.
- Analyser les enjeux spécifiques du référencement multilingue...
- Concevoir une stratégie internationale de sélection des marc...
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ROAS marginal et allocation budgétaire
ROAS marginal et allocation budgétaire - Formation Le ROAS marginal et allocation budgétaire programme de certification vous permet de maîtriser l'optimisation des dépe...
- Calculer le ROAS moyen d'une campagne et identifier ses limi...
- Distinguer le ROAS moyen du ROAS marginal et expliquer l'imp...
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Courbes de saturation publicitaire
Les courbes de saturation publicitaire représentent la relation entre la fréquence d'exposition d'un individu à une publicité et l'efficacité de cette exposition, mesurée...
- Analyser les principes fondamentaux de la saturation publici...
- Évaluer les rendements décroissants de la publicité en fonct...
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