Le chemin vers ta carrière de rêve
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Mesure des publicités Spotify
La mesure des publicités Spotify désigne l'ensemble des méthodes, outils et indicateurs utilisés pour évaluer la performance des campagnes publicitaires diffusées sur la...
- Analyser l'écosystème publicitaire de Spotify pour identifie...
- Évaluer les métriques clés (impressions, clics, taux de conv...
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Mécanique des enchères en temps réel
La mécanique des enchères en temps réel (Real-Time Bidding, RTB) constitue le socle technologique de la publicité programmatique moderne.
- Analyser l'écosystème de la publicité programmatique et iden...
- Décomposer le processus d'enchère en temps réel en étapes sé...
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Deals programmatiques et PMP
Les deals programmatiques désignent des accords commerciaux négociés directement entre acheteurs et vendeurs d'espaces publicitaires, en dehors des enchères ouvertes trad...
- Analyser les fondamentaux de la publicité programmatique et...
- Comparer les enchères ouvertes et les enchères privées pour...
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Rédaction de titres et d'accroches
La rédaction de titres et d'accroches est une discipline de la communication qui consiste à concevoir des formulations concises et percutantes pour attirer l'attention, é...
- Analyser l'impact du titre et de l'accroche sur l'engagement...
- Appliquer les principes de la psychologie de l'attention pou...
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Architecture de l'entonnoir de vente
L'architecture de l'entonnoir de vente est une discipline qui consiste à modéliser et structurer le parcours d'un client potentiel, depuis la découverte d'un produit ou s...
- Analyser les fondamentaux de l'entonnoir de vente pour ident...
- Concevoir un parcours client aligné sur les étapes de l'ento...
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Architecture de mesure sans cookies
L'architecture de mesure sans cookies désigne l'ensemble des méthodes, technologies et processus permettant de collecter, traiter et analyser les données comportementales...
- Analyser l'impact de la fin des cookies tiers sur les straté...
- Évaluer les exigences des réglementations RGPD et ePrivacy p...
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Enchères basées sur la valeur
Les enchères basées sur la valeur représentent une approche algorithmique de la gestion des campagnes publicitaires où l'optimisation ne se fait plus sur le nombre de con...
- Expliquer le principe des enchères basées sur la valeur et l...
- Définir la valeur de conversion, le ROAS et les objectifs po...
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Analyse conjointe
L'analyse conjointe est une technique statistique utilisée pour déterminer comment les individus valorisent les différents attributs d'un produit ou service.
- Concevoir un plan d'expérience complet pour une étude conjoi...
- Mettre en œuvre une stratégie de collecte de données adaptée...
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Recherche sur la disposition à payer
La recherche sur la disposition à payer est un domaine d'étude qui vise à déterminer le montant maximal qu'un consommateur est prêt à débourser pour acquérir un bien ou u...
- Analyser les fondements théoriques de la disposition à payer...
- Concevoir un questionnaire adapté pour mesurer la dispositio...
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Économie du bundling et de la vente croisée
L'économie du bundling et de la vente croisée est une discipline qui étudie les stratégies commerciales consistant à proposer plusieurs produits ou services ensemble (bun...
- Analyser les fondements économiques du bundling et de la ven...
- Évaluer l'impact de la perception de la valeur sur le compor...
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Churn négatif et revenu d'expansion
Le churn négatif est un concept économique et stratégique qui désigne une situation où les revenus générés par l'expansion de la clientèle existante (upsell, cross-sell,...
- Analyser les indicateurs clés de churn et d'expansion pour d...
- Concevoir une stratégie de pricing et packaging qui favorise...
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Conception de campagnes de réactivation
La conception de campagnes de réactivation est une discipline stratégique du marketing relationnel qui vise à ramener vers une marque des clients ayant cessé d'acheter ou...
- Analyser les causes et les enjeux de l'inactivité client pou...
- Segmenter les clients inactifs selon leur historique et comp...
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SEO par entités
Le SEO par entités est une discipline du référencement naturel qui se concentre sur l'optimisation de la visibilité des entités — des concepts distincts et identifiables...
- Analyser le rôle des entités dans le référencement pour opti...
- Expliquer le traitement des entités par les moteurs de reche...
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Cannibalisation de mots-clés
La cannibalisation de mots-clés est un phénomène SEO où plusieurs pages d'un même site web ciblent la même requête ou des requêtes très similaires, ce qui oblige les mote...
- Définir la cannibalisation de mots-clés et identifier ses ma...
- Expliquer comment les moteurs de recherche sélectionnent la...
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Optimisation pour les moteurs génératifs
L'optimisation pour les moteurs génératifs, ou generative engine optimization (GEO), désigne l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et la citation d'u...
- Analyser le fonctionnement interne des moteurs génératifs po...
- Concevoir des structures de contenu optimisées pour améliore...
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